I dag börjar en ny EU-lag gälla, som gör det olagligt att framställa en produkt som ”grön”, ”miljövänlig” eller ”klimatneutral” – om påståendena inte backas upp med bevis.
– Denna lag är en vinst för både konsumenter, gröna föregångare och planeten, säger Miriam Thiemann, Europeiska miljöbyrån.
Tre fjärdedelar av alla produkter på EU:s marknad säljs med någon form av miljöpåstående, i ord, symboler, logotyper eller olika märkningar. Men över hälften av dessa påståenden är vaga, vilseledande eller ogrundade, enligt EU-kommissionen. Och uppåt hälften av de 230 miljömärkningar som finns i unionen har mycket svaga eller inga verifieringsförfaranden.
Men från och med i dag måste företags miljöpåståenden till konsumenter vara tydliga, specifika och ha stöd från trovärdiga bevis, i och med att EU:s direktiv om stärkt konsumentmakt i den gröna omställningen (Empco) träder i kraft.
Lagen förbjuder påståenden om ”klimatneutralitet” på produkter om de är baserade på koldioxidkompensation. Det är inte heller tillåtet att använda ord som ”eko” eller ”grön” – såvida inte hela produkten är certifierad av ett oberoende och tillförlitligt system, till exempel EU:s miljömärke som även kallas EU-blomman eller den nordiska Svanen-märkningen. Det blir också förbjudet att marknadsföra produkter som åldras i förtid, skriver myndigheten Europeiska miljöbyrån (EBB). Det kan till exempel röra sig om programvara som gör att produkten slutar att fungera eller börjar fungera sämre efter en viss tid.
– Denna lag är en vinst för både konsumenter, gröna föregångare och planeten. Nu är det upp till företagen att ta steget och anpassa sig proaktivt. Men vi behöver också en stark nationell tillämpning för att säkerställa att de nya reglerna följs i hela EU, säger Miriam Thiemann, senior policyansvarig för hållbar konsumtion vid EBB i ett pressmeddelande.
I Sverige finns redan förbud mot vilseledande marknadsföring i marknadsföringslagen, men också en offentlig utredning från 2025 med förslag på en rad nationella lagändringar till följd av den nya EU-lagen. Ett förslag är totalförbud mot hållbarhetsmärkningar som inte grundas på ett certifieringssystem eller som inte fastställts av offentliga myndigheter. Bland tillåtna märkningar nämns Svanen, Krav,
Bra miljöval och EU Ecolabel.
