Helsingfors ska förbjuda reklam för fossila bränslen, flyg och kryssningar på stadens egna reklamytor. Just nu kampanjar Emirates vid spårvagnshållplatserna – men gatubilden ändras inte på länge. Avtalen med reklambolagen gäller till 2035.
Beslutet togs i stadsfullmäktige förra veckan, efter ett förslag från Isaac Jyväsjärvi (De gröna) och 27 andra ledamöter. Helsingfors blir därmed den första finska staden att gå den vägen.
– Som företagsekonom vet jag att reklam har en otroligt stor inverkan på konsumenternas val. Det är motsägelsefullt att staden försöker minska förbrukningen av fossila bränslen, men ändå ger utrymme åt deras reklam, säger Jyväsjärvi till Yle skriver Resumé.
Haken är tidsplanen. Stadens avtal om utomhusreklam löper till 31 mars 2035 och kan inte rivas upp i förtid. Först när nästa avtalsperiod förhandlas kan förbudet skrivas in. Exakt vad som ska omfattas är heller inte klart – det ska utredas.
”Drar en viktig linje”
Klimatrörelsen tar ändå beslutet som en seger.
– Städer kan inte fortsätta arbeta för att minska utsläppen samtidigt som de låter sina egna reklamytor uppmuntra till mer flygande och mer fossil förbrukning, säger Niklas Kaskeala från Protect our winters Finland till Euronews.
Motståndet handlar om pengar. Dagens reklamavtal är värda nära 100 miljoner euro, och staden har inte räknat ut hur mycket som skulle försvinna. Nästan en tredjedel av ledamöterna ville utreda först och besluta sedan. De förlorade omröstningen.
Köttet ströks
Längs vägen försvann en del av förslaget. Stadsmiljönämnden ville också utreda ett stopp för köttreklam, med hänvisning till köttets klimatpåverkan. Men i stadsstyrelsen röstades den skrivningen bort med minsta möjliga marginal – med röstsiffrorna 8–7.
I Nederländerna har flera städer gått längre. Amsterdam beslutade i februari att stoppa reklam för fossila bränslen, kött, flyg, kryssningar och bilar på kommunal mark. Haag har gjort förbudet till bindande lokal lag.
I Sverige har förändringen framför allt kommit i kollektivtrafiken. Region Stockholm, Västra Götaland och sedan i februari Region Uppsala har alla stoppat fossilreklamen – tillsammans täcker de nästan halva befolkningen, skriver Badvertising.
Beslutet i Helsingfors
- Stadsfullmäktige beslutade den 7 oktober att Helsingfors ska förbjuda reklam för fossila bränslen på stadens egna reklamytor.
- Det kan gälla bränslebolag, bensin- och dieselbilar, flyg och kryssningar samt sponsring av sportevenemang. Den exakta avgränsningen utreds nu.
- Förbudet gäller bara ytor staden kontrollerar. Köpcentrum och andra privata fasader berörs inte.
- Avtalen med reklambolagen löper till 31 mars 2035 och kan inte brytas i förtid. Förbudet kan träda i kraft tidigast i april 2035.
- Dagens avtal är värda nästan 100 miljoner euro. Staden har inte utrett hur mycket som skulle falla bort.
- Ingen finsk lag förbjuder fossilreklam. Dagens gränser för utomhusreklam bygger på tobakslagen och alkohollagen.
