YouTube har gått om traditionell tv i Sverige. Samtidigt ökar strömningstjänster kraftigt – med äldre som den snabbast växande gruppen.
Den digitala mediekonsumtionen fortsätter att öka i Sverige. Under 2025 använde 52 procent av befolkningen YouTube en vanlig dag, enligt Mediebarometern från Nordicom vid Göteborgs universitet. Därmed har plattformen passerat traditionell tv i daglig räckvidd.
Ökningen är fem procentenheter jämfört med året innan. Användningen är fortfarande störst bland yngre, men växer snabbast bland personer över 65 år.
– Den växande populariteten hos YouTube sticker ut i årets rapport, säger Elisabeth Falk, undersökningsledare vid Nordicom, i ett pressmeddelande.
Samtidigt fortsätter betalviljan för digitalt innehåll att öka. I dag har över 70 procent av hushållen minst en prenumeration på en strömningstjänst som Netflix eller Spotify.
– Under 2025 fortsatte intresset för prenumererade strömningstjänster att öka, säger hon.
Utvecklingen tyder också på att skillnaderna mellan åldersgrupper minskar.
Samtidigt tappar den traditionella tv:n mark i allt snabbare takt. I stället dominerar strömningstjänster som SVT Play och Netflix, följt av TV4 Play.
Det digitala skiftet innebär också en ökad sårbarhet. Endast 40 procent av svenskarna uppger att de har tillgång till nödradio, trots rekommendationer från Myndigheten för civilt försvar.
