Projektet Clean creatives avslöjar reklambranschens kopplingar till fossilindustrin. Rapporten F-List 2024–2025 listar över tusen kontrakt med olje- och gasföretag världen över.
Den amerikanska reklambyråkoncernen Omnicom advertising group har flest kontrakt med företag inom fossil energi, enligt Clean creatives så kallade F-lista för 2024 och 2025. Omnicom har 120 kontrakt, följt av den brittiska globala reklambyråkoncernen WPP med 82 och Publicis med 34, rapporterar tidningen Resumé.
Räknat på enskilda byråer har McCann worldgroup flest fossiluppdrag (15 stycken), tätt följd av FTI Consulting och Burson Cohn & Wolfe (13).
Totalt avslöjar årets rapport 1 010 kontrakt mellan 590 byråer och 332 kunder i 70 länder, varav 692 är nya och 318 fortsätter från F-listan 2023.
En kund inom fossila bränslen är enligt Clean creatives:
- Företag som utvinner, bearbetar, transporterar eller säljer olja, gas eller kol.
- Energibolag eller elkooperativ som genererar ≥50 procent av el eller intäkter från fossila bränslen, eller som finansierar ny fossil infrastruktur.
- Branschorganisationer eller ideella grupper som representerar dessa företag.
- Frontgrupper som främjar samma mål som ovanstående företag eller organisationer.
Rapporten visar också att oberoende byråer avslutar fossilkontrakt i högre takt än holdingbolag.
I årets F-lista ingår 551 kontrakt som inte har undersökts i tidigare rapporter, mellan reklambyråer och företag inom fossilindustrin, vilket gör listan till den mest omfattande översikten hittills. För första gången ingår även PR-företag, produktionsbyråer, detaljhandelsmarknadsföringsbyråer, rekryteringsbyråer, animationsstudior och byråer för öppenvård.
F-listan rankar byråerna i ett ”FFIRE”-index — som mäter hur beroende de är av fossiluppdrag — baserat på hur stor del av intäkterna som kommer från kunder inom fossil energi. Högst upp på indexet ligger Edelman, som bland annat arbetar med Shell (olja och gas), Chevron (olja och gas) och Abu Dhabi National Oil Company.
Geografiskt finns flest kontrakt i Nordamerika (258), Europa och Storbritannien (241), Asien-Stillahavsområdet (219), Mellanöstern och Afrika (83), Latinamerika (68) och Afrika (50). 91 kontrakt har global omfattning.
Några nordiska byråer på F-List:
För att uppmuntra förändring har över 1 200 byråer och 2 300 kreatörer världen över undertecknat Clean creatives-löftet att vägra kontrakt från organisationer som arbetar med fossila bränslen. Clean creatives har dessutom lanserat en global databas över fossila kunder som visar vilka företag byråer bör undvika.
– Rapporten visar tydligt hur reklam- och PR-industrin är djupt involverad i fossilbränsleindustrin, samtidigt som oberoende byråer allt oftare väljer att lämna dessa kontrakt. För vår planets och folkhälsans skull måste branschen bli mer ansvarsfull, säger Nayantara Dutta, forskningschef på Clean creatives, i en kommentar.
