Göteborgsduon Daniella Letica och Madlén Fondén har nyligen startat företaget Something borrowed, vars affärsmodell bygger på att låta kunderna prenumerera på kläder. Lokalerna finns i Sisjön men ”butiksfönstret” är på internet och sociala medier. Daniella Letica har en bakgrund på textilhögskolan och Madlén Fondén kommer från entreprenörsskolan på Chalmers. De säger sig vara nöjda med starten men utmaningen är att få de stora klädföretagen med på tåget, berättar de i en intervju med Göteborgdirekt – Det är en stor del av vårt arbete och inte alltid så lätt. Klädföretagen som redan jobbar mycket med hållbarhet är ofta väldigt entusiastiska när vi hör av oss. Men de stora modekedjorna kan vara lite tveksamma. Mycket för att de kanske inte vet var deras kläder kommer hamna och för att de kanske har svårt att se om vi konkurrerar med dem eller kompletterar dem, förklarar Madlén för tidningen.